La mujer como consumidora de productos para el running

  • Jueves, 25 Junio 2015

1506-wat-run-mujer-consumidoraEn los últimos años la incorporación masiva de la mujer a la práctica de running la han convertido, sin lugar a dudas, en la máxima consumidora en productos dedicados a este deporte.

En nuestro país se estima que hay alrededor de dos millones y medio de runners (entre aficionados y profesionales), de los cuales más de 500.000 son corredoras. Y es que aunque solamente hagan falta unas zapatillas para salir a correr, lo cierto es que conforme vas practicando este deporte, crece la necesidad de crearte un armario exclusivo para hacer running y además contar con la tecnología necesaria para ir superando tus marcas personales.

Calzado especializado, moda adaptada a las necesidades femeninas, tecnología como cronos, pulseras, apps, accesorios y complementos son los productos más demandados por las mujeres. Por no entrar en el volumen de negocio que mueven las carreras populares, especialmente carreras dedicadas a la mujer, empresas dedicadas a eventos deportivos, revistas y publicaciones especializadas, etc.

Ante este panorama, las empresas han visto en este nicho de mercado una oportunidad de negocio al alza con la que capear la crisis y rápidamente marcas y firmas se han sumado a la adicción por este deporte. Por un lado, las féminas han demandado al mercado productos específicos para ellas (hasta hace unos años eran los varones los que más salían a correr) y las marcas han cumplido sus deseos. Moda y deporte accesible a todos los bolsillos es lo que ofrece el estilo running que la mujer de hoy está buscando. Pero, ¿por qué las mujeres se han volcado tanto con este deporte? Las razones son realmente sencillas y lógicas.

Razones que han propiciado el boom del running:

  • La edad media de los runners en general es de 28 años, elevada respecto a otros deportes.
  • El running ofrece una mayor facilidad para conciliar este deporte con la familia y el trabajo.
  • Este deporte implica superación, motivación, evasión d elos problemas, facilita la toma de decisiones posterior, esfuerzo, etc. Cualidades que después te sirven para mejorar en tu día a día laboral.
  • Es un deporte más barato de practicar que otros. Puedes ir simplemente a un parque a correr.
  • La equipación es barata y simple. Basta con unas zapatillas adecuadas para comenzar a practicarlo.
  • Es fácil enganchar a otras personas para practicarlo, practicar el running en grupo es la excusa perfecta para mantenerte en forma y además compartir tiempo con tus amigas y / o conocer a otras runners. A diferencia de los hombres, las mujeres están menos pendientes del crono a la hora de correr, es decir, disfrutan más con el running social.
  • Un 20% de los corredores en carreras populares con mujeres (hablamos de grandes áreas urbanas).
  • Las firmas de moda se han incorporado al sector creando su propia línea de ropa para la mujer, algunos ejemplos son H&M, Zara o Mango.

 

Ante estos motivos no es de extrañar que este deporte haya llevado a organizadores y empresas relacionadas con el sector a aumentar sus ingresos de manera exponencial, de hecho, atendiendo a los datos ofrecidos por la consultora NDP Group, los resultados generados por esta industria en 2013 fue de hasta 300 millones de euros en España.