Negocios en torno al running

  • Jueves, 16 Abril 2015
  • Patrocinadores

1503-wat-run-negocios-dosPara que una carrera sea rentable, los expertos comunican que la participación de patrocinadores es indispensable. Los presupuestos para organizar una carrera son altos y las instituciones públicas no pueden sufragar todo el gasto que conlleva, como servicios de seguridad y sanidad, el mobiliario necesario, etc. A parte de estos componentes, en una carrera intervienen merchandising como camisetas, dorsales, chips, además de sonido y megafonía, avituallamiento y la bolsa del corredor. Con todos estos ingredientes, una carrera empieza a ser rentable cuando tienen más de 1000 participantes que puedan cubrir los costes fijos.

Una carrera empieza a ser rentable cuando tienen más de 1000 participantes

Afortunadamente, el momento feliz que está viviendo el running implica que haya muchas marcas interesadas en que sus nombres estén ligados al deporte y en concreto a esta práctica. Algunas de ellas han visto como en los últimos años están viendo multiplicarse su cuenta de resultados, de ahí a que cada temporada inviertan en nuevas colecciones y productos para los aficionados a este deporte.

  • Empresas que organizan sus propias carreras

A la luz de este boom muchas empresas y multinacionales han optado por coordinar sus propias carreras, que si bien en un principio no guardan relación con el running (las empresas), además de patrocinar carreras, convocan las suyas con un carácter puramente solidario y que por supuesto, son una potente herramienta de marketing y reputación.

Dentro de las carreras populares, entre los aficionados y los atletas profesionales, también encontramos altos ejecutivos que compiten en las carreras y que incluso tienen programas de entrenamiento personalizado. Tal es el caso de muchas ejecutivas como Pilar Hermida, Directora de Comunicación de Heineken España, que practica running para favorecer su rendimiento laboral, a través del equilibrio entre cuerpo y mente que le produce el deporte; o Marta Marín, Directora de Marketing en Banco Santander Seguros, Fondos y Pensiones o Yolanda Vázquez Mazariego, subdirectora de la revista líder en su sector Sportlife.

  • Principales empresas que lideran el sector del running en España

Dentro del consumo de material deportivo desde zapatillas hasta ropa, observamos diferentes tipos de compañías que se están beneficiando del buen momento que está viviendo este negocio.

Marcas especialistas en running, han encontrado su hueco a través de distribuidoras, por ejemplo, Saucony, que forma parte del grupo estadounidense Wolverine Worldwide, distribuye a través de Deerfoot Sport, que finalizó 2013 con una cifra de negocio de algo más de cuatro millones de euros. Por su parte, BM Sportech, fundada en 1981, que ahora distribuye la marca Scotts, supera los 24 millones de euros. La marca japonesa Mizuno puso en marcha una filial propia denominada Mizuno Iberia, compañía que ya cotiza en bolsa y que cerró el ejercicio con 1.300 millones de euros.

Marcas líderes en material deportivo como Nike, Adidas o Asics son las grandes triunfadoras de esta moda que está más que asentada ya en nuestro país. Nike que patrocina la San Silvestre Vallecana, registró unas ventas de 4.623 millones de dólares (3.914 millones de euros. Adidas, responsable de que se celebre la Behovia-San Sebastián, las ventas crecieron un impresionante 17% en 2013. La empresa nipona Asics, a nivel internacional cerró 2013 con un crecimiento del 26% gracias al auge del running.

Otras compañías, como New Balance que ha sacado una línea de running urbano con sus sneakers, a través de su distribuidora Alfico que facturó 19,25 millones el pasado año.

El running en sí es un deporte que se puede practicar con una inversión inicial de 100 euros, no obstante el gasto medio se sitúa en torno a los 700 euros

Dentro de los negocios multimarca, en 1995 nuestro país contaba con 5.625 puntos de venta de deporte en España, de los que 3.984 estaban especializados en deportes concretos, según datos de Sport Pannel. En 2014 estos puntos de venta crecieron hasta los 8.348, de los cuales 5.177 son especializados.

Y por marcas de gran distribución como Mango, H&M o Inditex con sus líneas especializadas, sobre todo en el running femenino.

Todas estas empresas están experimentando un alto crecimiento en sus cuentas de resultados y hay cuota de mercado para todas ellas. Sí es cierto, que el público que practica running cada vez demanda productos más especializados, lo que hace que aumente el precio de estos. De ahí a que el gasto medio por persona sea de 700 euros al año. A pesar de que el running en sí es un deporte que se puede practicar con una inversión inicial de 100 euros, a medida que vamos sumando componentes, va sumando el presupuesto por persona.


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