Negocios en torno al running

  • Jueves, 16 Abril 2015

1503-wat-run-negociosLa organización de carreras populares y la venta de material deportivo son las dos partes de la balanza que están convirtiendo el running en una industria muy apetecible que no para de crecer en los últimos años, concretamente desde que la crisis económica se hizo un hueco en nuestro vocabulario diario.

Y es que dos millones y medio  de corredores, entre runners profesionales y aficionados, según cifras de Sport Panel (que coinciden con una encuesta de Runners), son una cifra más que interesante para empresas y organizaciones, que ven una clara oportunidad de mercado en este deporte. No obstante, hay otras fuentes que señalan que el número de runners podría alcanzar los 4,6 millones en nuestro país.

Para ponernos en situación, veamos algunos de los principales datos de mercado en España:

  • Según NPD Group, el running mueve 300 millones de euros al año.
  • La moda es el producto más solicitado en este sector.
  • En nuestro país practican running más de 2,5 millones de personas.
  • Según Afydad, el gasto medio por persona es de 700 euros.
  • Según Nielsen, en 2013 se vendieron tres millones de pares de zapatillas en España.
  • En España se celebran entre 3000 y 3500 carreras populares al año.

A nivel macroeconómico:

  • Importaciones: Según datos del ICEX, entre enero y octubre de 2014 las importaciones españolas de zapatillas deportivas alcanzaron los 315,88 millones de euros. Lo que supone un incremento del 58,77% en cinco años.
  • Exportaciones: Entre enero y octubre de 2014 las exportaciones aumentaron hasta los 214,61 millones de euros, cuando en 2010 la cifra era de 75,74 millones de euros en el mismo periodo de tiempo.

 

Principales actores del sector

  • Ayuntamientos:

El objetivo es atraer el turismo y a los corredores y en consecuencia, promocionar la ciudad en cuestión. Ya que el running es capaz de atraer tanto profesionales como aficionados, y para estos últimos, tener la oportunidad de correr con uno de sus ídolos es un valor añadido. Según datos estimados por los expertos, una carrera con 6.500 corredores conlleva un retorno de 1,4 euros por cada euro invertido. Si vamos más allá, en una carrera con 15.000 participantes, la ciudad está obteniendo 4 euros de ingresos por cada euro de gasto.

En España, las carreras que más asistentes atraen son la Cursa de Barcelona con 66.000 participantes, seguido de la San Silvestre Vallecana de Madrid con 40.000 corredores (estas dos de 10 kilómetros) y la Behobia-San Sebastián de 20 kilómetros con 28.000 inscritos. Por otro lado, las maratones (42 kilómetros) también atraen público aunque en menor medida, (especialmente por los kilómetros que son), así la de Barcelona atrae 16.000 corredores llegados a meta, seguida de la de Madrid con 10.000 y la de Valencia 8.000.

  • Organizadores de carreras y eventos

Ante la demanda de carreras populares, en los últimos años se han formado empresas que se dedican a la organización de eventos deportivos, por ejemplo Eventos Sport Life produce la Carrera de la Mujer y la maratón de Sevilla, Last Lap coordina la San Silvestre Vallecana o Mapoma pone en marcha la maratón de Madrid.

Además, cada vez más aumenta la creación de clubes deportivos para runners y la creación de asociaciones sin ánimo de lucro que organizan carreras por diferentes causas, dando nombre al running solidario.