El sector del running experimenta un crecimiento al alza

  • Viernes, 06 Febrero 2015

wat-running-el-running-un-negocio-millonarioEs un hecho, el running se ha convertido en el deporte de moda. El número de personas que ha empezado a practicarlo se ha multiplicado por 5 en estos últimos años. En palabras de Alejandro Calabuig, director de la revista 'Runners' “El boom del running ha aumentado con la crisis económica. La gente que lo practica tiene una edad media de 28 años, elevada respecto a otras disciplinas, sus principales ventajas son que permite conciliar con familias y trabajos, la equipación es barata y sencilla y se produce un efecto de contagio colectivo”.

Impacto económico del running

Los datos son claros y significativos, si hablamos por ejemplo de material deportivo y, más concretamente zapatillas, 2013 cerró con una cifra de 2.274.074 millones de pares vendidos,  840.000 pares más que en 1997 (los datos no incluyen las ventas de El Corte Inglés y Decathlon, cuya cuota de mercado es del 16% aproximado) y parece que las cifras de 2014 serán aún mayores. Cabe destacar además que, de este porcentaje total de ventas, un 22’8%  fueron modelos de zapatillas para mujeres. El precio medio de una zapatilla de «running» es de unos 67 euros (incluyendo también las tallas de niño), y el 20% de los modelos que se venden están por encima de los 120 euros.

En términos globales, la industria textil del running (que incluye calzado y equipación deportiva) factura unos 300 millones de euros en nuestro país, según NPD Group. “Prácticamente todas las marcas con producto de running en su surtido se están beneficiando de esta tendencia”. Según María Barón, experta de la consultora “De hecho, el calzado para correr tiene una facturación mayor que el textil, y son las zapatillas las que más dinamizan las ventas de este deporte”. Según datos del Instituto Choiseul, las actividades deportivas tienen una contribución al PIB nacional superior al 2,5%. Además el sector relacionado con el deporte es el cuarto que más empleo ha generado en España en 2014 por detrás del sector sanitario

Diversas encuestas hablan de más de dos millones y medio de corredores en nuestro país entre los de élite y los que salen a correr de media una vez a la semana, esto tiene su reflejo en la proliferación de pruebas populares: desde 2008 el número de estas pruebas ha crecido un 50%, con un total de 3.000 carreras populares celebradas en 2013 y más de 3.300 en 2014 (a falta de datos oficiales), sin incluir en esta cifra los duatlones y triatlones.

Según datos del Instituto Choiseul, las actividades deportivas tienen una contribución al PIB nacional superior al 2,5%

El negocio del running, más allá de la equipación

Actualmente la mayoría de carreras populares son financiadas por corredores y  patrocinadores, lo que ha generado, a su vez, una enorme industria de empresas organizadoras de eventos, de marketing deportivo, de entrenamiento, de material y de viajes.

Raúl Fuentes, director de comunicación de Last Lap, la firma organizadora de la San Silvestre Vallecana, explica «el boom empieza aproximadamente en 2005. Es cuando más carreras populares comienzan a organizarse y cuando la participación empieza a subir como la espuma».

La carrera madrileña, que se disputa el último día del año, es el ejemplo perfecto de esta tendencia, la evolución de la participación ha sido exponencial, convirtiéndose en un auténtico referente. Desde los 5.000 corredores de hace 15 años hasta los 17.500 de 2005, la progresión continuó creciendo para, en 2013, coincidiendo con su 50º aniversario, alcanzar los 40.000 participantes, cifra que se ha igualado en 2014 donde más de 15.000 corredores se han quedado sin la posibilidad de correr con dorsal debido a los límites de número de corredores impuestos por el Ayuntamiento.