Sarai Guill, Wolfnoir: "La clave está en ofrecer a los usuarios un producto de calidad y de moda con un "Honest Price"

  • Miércoles, 06 Abril 2016
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Sarai Guill es responsable de publicidad online de la marca de gafas de sol, Wolfnoir, un eCommerce afincado en Elche (Alicante), que forma parte del Grupo Saldum Ventures, junto a otras conocidas marcas que se han popularizado en los últimos años a través de las redes sociales, como Hawkers o Miss Hamptons.

Expertos en hype, esta estrategia de marketing que se basa en crear expectación a través de la promoción, donde el exhaustivo conocimiento del canal de distribución ha sido uno de los grandes hits que evidencian que el entorno online puede ofrecernos grandes resultados en poco tiempo.

Técnico superior en Ilustración, licenciada en publicidad y RRPP y en ITM (Investigación y Técnicas de Mercado), Guill ha vivido cómo en el año y medio que lleva en la empresa, venden sus gafas en más de 50 países, cuentan con más de 50.000 seguidores de Instagram y más de 680.000 en Facebook y su producto se ha convertido en toda una love mark entre su target. El modelo Jon Kortajarena o la actriz Úrsula Corberó forman parte de sus prescriptores.

WOMENALIA.- ¿Cuál es la clave del éxito de Wolfnoir?
SARAI GUILL .- La clave está en ofrecer a los usuarios un producto de calidad, cuidado y "a la última", con un "Honest Price". Trabajamos mucho la comunicación en este sentido, por eso no somos low cost, somos una marca que apuesta por acercar la moda de calidad a todo tipo de bolsillos. La verdad es que en lo que llevamos de 2016 Wolfnoir ha dado un salto cualitativo muy grande y se prevé un aumento de ventas del 40%.

W.- ¿Habéis necesitado inversión o financiación externa para ponerla en marcha?
S.G.- No, todo el apoyo ha venido del Grupo Saldum Ventures, la necesidad de lanzar Wolfnoir surgió con el gran éxito de Hawkers, otra marca del grupo. Queríamos tener una marca premium para cubrir un mercado más "Moda". Este triunfo nos permitió financiar la creación de Wolfnoir.

W.- Wolfnoir, Miss Hamptons, Hawkers, en una entrevista uno de los fundadores hablaba de que en realidad "no vendéis gafas" (entrevista en El Confidencial en abril de 2015), ¿de qué se trata todo este fenómeno?
S.G.- ​No vendemos sólo gafas porque vendemos marca, vendemos estilos de vida en cada una de nuestras marcas y sobre todo apostamos por el "Honest Price", cambiando así el modo en que la gente compra gafas de sol y creando un nuevo segmento dentro de la industria.

1604-ent-wolfnoir-dosW.- ¿Cómo ha crecido el equipo de Wolfnoir en el último año y medio? ¿Cómo se gestiona el talento ante un crecimiento tan exponencial?
S.G.- Las necesidades de la marca han provocado un aumento de la plantilla: equipo de fotografía, producción, atención al cliente y market places. Somos un equipo joven, con ganas y comprometidos con la marca. Esto provoca que seamos, en muchas ocasiones, multitareas, todos apoyamos el proyecto y tratamos de aportar todas nuestras ideas y mejores propósitos para que la marca siga creciendo.