Nuevas profesiones digitales más demandadas por las empresas

  • Viernes, 12 Septiembre 2014

1409-wat-eco-nuevas-profesionesLa gran rapidez con la que la digitalización se extiende por todos los sectores y áreas funcionales de las empresas está cambiando por completo el paradigma de los Recursos Humanos. Ello ha motivado el surgimiento de nuevas profesiones que hace apenas cinco o diez años no existían y que en la actualidad se han convertido en el foco de atención de las empresas, los headhunters y las escuelas de formación. Profesiones que exigen mantenerse constantemente actualizado y en crecimiento constante, pues requieren un alto grado de adaptación a las nuevas tendencias del entorno online, y lo más importante, a una gran velocidad. Muchas de ellas, además, se encuentran en el listado de profesiones más demandadas para 2014, por su creciente importancia en el mundo empresarial. Tal es el caso de la nueva Generación Y, los llamado millenials, como uno de los retos a los que se enfrentan los departamentos de Recursos Humanos.

Dentro de las nuevas profesiones digitales cabe señalar varios grandes grupos de perfiles, según el área funcional en el que desempeñan su función. En cada uno de ellos a su vez, se detecta una gran especialización por perfiles. Para el próximo año en Europa habrán más de 864.000 puestos de trabajo sin cubrir por falta de especialistas en el estos campos. Son las nuevas profesiones digitales:

  • Perfiles tecnológicos o informáticos.- Desarrolladores web, desarrolladores de apps móviles, especialistas en seguridad informática, etc.
  • Perfiles encargados de la estrategia digital.- Digital Manager, Community Manager, Content Manager, Digital Marketing Specialist, etc.
  • Perfiles mixtos.- Nuevas profesiones a medio camino entre una formación estadística, informática o marketiniana que se posicionan como profesiones de gran importancia en el futuro.

Analizamos con más profundidad en qué consiste cada uno de ellos:

1. Perfiles encargados de la estrategia digital:

  • Especialistas en marketing, comunicación y ventas en el entorno Digital.- En este subgrupo encontramos a los Digital Managers, Digital Communication Specialist, Digital Marketing Specialist, Digital Account Manager, Digital Project Manager o Digital Sales Specialist, entre otros muchos. Son aquellos puestos de trabajo que ya se encontraban en el entorno empresarial antes de la digitalización pero que ahora tienen una especialización vinculada al ámbito online, una especialización que se solicita como requisito sine qua non para poder desempeñar esa función.

Cabe destacar especialmente las funciones del Digital Manager, coordinador principal de la estrategia digital, quien debe sincronizar las acciones del resto de perfiles. Debe tener conocimientos tanto en offline como en online, así como experiencia en la creación, implantación e identificación de KPIs.

  • Content Manager y Community Manager.- Son los gestores del contenido y de la comunidad social. Se encargan de poner en marcha las acciones establecidas por el Digital Manager a través de diversos canales. El Content Manager asume la creación, definición e implantación de aquellos aspectos relacionados a los contenidos que genera la organización, mientras que el Community Manager se encarga de la gestión de las comunidades en redes sociales, mientras las fideliza, las hace crecer, o actúa como canal de atención al cliente, entre otras funciones.

  • Profesionales en analítica web, posicionamiento SEO/SEM y optimización de buscadores.- Son perfiles que desempeñan funciones de optimización del contenido web y conocen los trucos del posicionamiento en buscadores. Aunque pueden ser tratados por separado, estos perfiles están muy vinculados entre sí. Tanto la medición como la implementación de estrategias de posicionamiento son hoy clave para las empresas en Internet y se han convertido en una piedra angular del marketing digital. Son perfiles que están ascendiendo rápidamente en el organigrama empresarial en función de la importancia que están recibiendo esas posiciones.