El 12% de las mujeres profesionales en eCommerce son CEO

  • Viernes, 16 Mayo 2014

wat-eco-presencia-mujerWomen at nace con vocación de convertirse en el primer observatorio de la mujer profesional de nuestro país. Un indicador del grado de desarrollo y maduración de la mujer profesional en diversas áreas de actividad, sectores económicos y zonas geográficas, dibujando así el mapa de la situación real de la mujer en España y analizando qué puestos alcanzan, qué responsabilidades desempeñan y qué curva de desarrollo evolutivo se dibuja en el horizonte inmediato.

Para empezar abordamos un sector pujante y de proyección: el eCommerce. Un sector sobre el que no existen datos oficiales respecto a la situación de la mujer profesional y en el que Womenalia ofrece un primer indicador, basado en las más de 257.000 usuarias de nuestra BBDD y los datos que esta arroja.


¿Las primeras conclusiones? Al igual que ocurre en otros sectores, la mujer tiene dificultades para alcanzar puestos de responsabilidad, aunque lo hace en mayor medida que la media general. En todo caso, se trata de un perfil profesional pujante en el que se demanda profesionales con fácil adaptación al cambio, habilidades tecnológicas y alta cualificación.

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Volviendo a los resultados concretos sobre la situación de la mujer profesional en el eCommerce, las conclusiones son las siguientes:
De un total de 257.628 usuarias pertenecientes a la red (Womenalia), un 2% se dedica al sector del eCommerce, teniendo los siguientes perfiles profesionales:

12% son CEO´s
• 21% ocupan puestos en direcciones funcionales
• 67% ocupan puestos ejecutivos.


Según el último Informe sobre la mujer Directiva en España desarrollado por PWC este 2014 a nivel nacional los perfiles profesionales de la mujer (en todos los sectores) son los siguientes:

5% de las mujeres son CEO´s
• 22% ocupan puestos en direcciones funcionales
• 73% ocupan puestos ejecutivos.

Lo que significa que existe una diferencia porcentual de 7 puntos positivos del eCommerce respecto a la media nacional del resto de sectores. Un dato significativo que apunta hacia una forma de concebir los negocios menos tradicional y estereotipada.

Una ventaja con la que cuenta la mujer profesional para su incorporación al sector eCommerce es contar con perfil digital más acentuado que el del hombre, este perfil destaca por las siguientes características:

En redes sociales

La presencia femenina en este terreno virtual  se hace presente en las redes sociales, siendo líderes en los perfiles 2.0, por presencia y por índice de actividad.

Las mujeres se sitúan a la cabeza en la utilización de dispositivos móviles. Interactúan más con las marcas a través del social media y utilizan las redes sociales con mucha más frecuencia y de forma mucho más diversa que los hombres. Solamente dos redes sociales tienen más usuarios que usuarias: Linkedin (24% hombres frente al 19% de mujeres) y Google+ (70% de usuarios masculinos frente al 30% de mujeres).

En cambio en el resto de redes sociales – Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr o Womenalia- las mujeres superan en número. En el caso de Pinterest, la diferencia es abismal con un 33% de usuarias frente el 8% de usuarios masculinos.  Estos datos son los que confirman que son ellas las que lideran la tendencia conocida como visual web – lo que se conoce como explosión de contenido basado en la imagen-, y que tiene, como muestran los casos de Instagram y Pinterest, un vínculo muy estrecho con el eCommerce.

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Base: Total de internautas compradores comercio electrónico Fuente: Panel de Hogares, ONTSI

 

Ellas son más móviles

El 46% de las mujeres acceden a sus perfiles sociales a través de Smartphone, los hombres un 43%. En las tablets, la diferencia es aún mayor, el 32% de sus propietarias las utilizan mientras que los hombres son un 20% los que se conectan.

Ellas atienden más online a las marcas

Este interés femenino es conocido por las firmas, lo que les ofrece una gran oportunidad para presentar sus novedades, preparar sus ofertas y lanzarse a la conquista. Las mujeres interactúan de forma mucho más habitual y estrecha con las marcas que les gustan en la web social. Ellas utilizan las redes para mostrar su apoyo a las firmas que les interesan (54%). A través de ellas acceden a ofertas y promociones (53%) y además comentan sobre las marcas a las que siguen (39%) y están atentas a las novedades en la red (28%).

Y esta interactuación tiene importantes aplicaciones tecnológicas: Desde el punto de vista macroeconómico, una mayor participación de la mujer en la actividad puede impulsar el ritmo de incremento del PIB, elevar el crecimiento potencial y compensar la caída de la población activa. Es verdad que el crecimiento económico es un elemento necesario para poder ofrecer a las mujeres las oportunidades de inclusión necesarias, pero no es menos cierto, que la participación de la mujer en el mercado laboral es parte de la ecuación de crecimiento, productividad y estabilidad


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