Refuerza tu marca: Crea tu propio site personal

Martes, 30 Julio 2013

Hoy en día, ante la inmensa competencia de profesionales preparados en el mercado, que trabajan por hacerse un hueco, destacar y demostrar su experiencia, es fundamental darnos a conocer. Debemos vender nuestras capacidades igual que si estuviéramos vendiendo un producto o servicio. Porque podemos ser buenísimas, pero si nuestros clientes o nuestros posibles empleadores no lo saben, nuestro trabajo no habrá servido para nada. No obstante, la labor del personal branding no es fácil, y no podemos embarcarnos en esta tarea sin haber reflexionado primero sobre la imagen que queremos dar de nosotras mismas.

En opinión de Nuria Sierra Cruzado, especialista en coaching para emprendedores y miembro del Consejo Internacional de Expertos de Womenalia, "Hay que empezar definiendo los objetivos, y hacerse preguntas como ¿cuál es mi pasión?, ¿estoy haciendo lo que realmente me gusta o siguiendo el camino de otro?, ¿creo en mí?, ¿creo en mi proyecto? A partir de esa reflexión de hacia dónde quiero ir, tendremos que definir a qué público dirigirnos, a qué audiencia vamos a enfocar nuestra comunicación, y dónde encontrar ese nicho". La coacher insiste en que debemos "ser fieles a nuestros valores, a nuestra personalidad, mostrándonos honestas, creativas y auténticas. Así es como el marketing de atracción o contenido resultará coherente y aportará un valor que vaya mucho más allá de lo meramente comercial".
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Hay muchas plataformas online que nos ofrecen desde la compra de dominio, hasta el diseño o el posicionamiento en buscadores

Afortunadamente, internet nos ofrece todo un universo de posibilidades para incrementar nuestra presencia dentro de nuestro sector. Una interesante alternativa es construir un site personal. La puesta en marcha de un blog o página web propia "nos permitirá establecer relaciones y aportar contenido de valor que la gente comparta porque le resulte útil. Y que repita porque nos considere un referente en la materia. Se trata de relacionarse y compartir para conseguir el efecto viral, crear vínculos y no vender explícitamente".

Para poner en marcha esta potente herramienta de branding, primero debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:
  • Investigación de mercado: Primero debemos elegir un nicho de mercado en el que se encuadre nuestro blog. Para ello debemos analizar a la competencia a través de buscadores y palabras clave. Así podremos definir el contenido que publicaremos.
  • Escoger la temática: Debemos valorar nuestra capacidad para ofrecer valores como especialización, conocimiento, experiencia, tráfico potencial que nos puede generar, etc. Según nuestras aptitudes y objetivos, definiremos nuestra temática.
  • Nombre del blog: Debe ser descriptivo, fácil de recordar e igual a nuestro dominio (por lo que primero debemos confirmar si está disponible o no). También tenemos que tener en cuenta las palabras clave para conseguir un buen posicionamiento SEO.
Plataformas para desarrollar tu blog

El blog se puede hospedar en tu propio dominio (ej. www.tudominio.com/blog) o puedes hospedarlo en la web de tu compañía de blogging (ej. tublog.blogspot.com).

"Hay muchas plataformas online que nos ofrecen desde la compra de dominio, hasta el diseño o el posicionamiento en 15-hew-nuria-sierrabuscadores. Tienen la ventaja de que son "llave en mano" (1and1, myegoo, WordPress, Blogger, TypePad y MovableType....), incluyen todas las herramientas gratis o versiones Premium con algún extra", señala Nuria Sierra; sin embargo, considera que "pueden generar dificultades para evolucionar en nuestra web, sobre todo en cuando empezamos a analizar los resultados de nuestro negocio, para saber si hemos avanzado o qué cosas podemos mejorar".

Sierra insiste en que "construir una marca personal sólida puede resultar algo complicado: requiere una buena cantidad de dedicación, tesón, creatividad, persistencia, y bastante tiempo", por ello aconseja en caso de tener un buen presupuesto, "dejarlo en manos de empresas profesionales que por precios asequibles, puedan hacerte una web a medida y con posibilidades de mantenimiento flexible".

Dinamiza tu site en las Redes Sociales

Debemos optimizar las posibilidades de nuestro espacio definiendo aspectos como el diseño, la frecuencia de publicación, la gestión de comentarios y la interacción con otras webs y blogs de nuestro sector.

También podemos sacar mayor partido al potencial de nuestro site con una estrategia sólida en Redes Sociales. "Twitter y Facebook son las redes más empleadas para comunicar las marcas personales, seguidas muy de cerca por LinkedIn. Todos los medios son atractivos, pero hay que partir de si son relevantes para mi proyecto o negocio: ¿tengo que tener un canal de Youtube, estar en Pinterest o en Google +?"

"Lo primero que hay que analizar - añade la experta- es dónde está el público que me interesa como cliente, cómo se relaciona, qué le gusta, qué lenguaje utiliza..." y a partir de ahí establecer nuestra estrategia. "Luego hay muchos recursos, aplicaciones y herramientas gratuitas en internet que resultan básicas para crear, gestionar y transmitir la marca personal. Por ejemplo Brandyourself o Naymz que permiten filtrar o concentrar la información de los perfiles personales, además de medir, monitorizar y gestionar la reputación online".

En definitiva, nuestro posicionamiento online debe ser cambiante y transpirable, siendo capaz de adaptarse a las nuevas tendencias y ofreciendo un valor que responda a las necesidades del mercado. Por eso, Nuria Sierra acuña la famosa frase de Mark Twain - siempre que te descubras en el lado de la mayoría, es hora de pararse a reflexionar- y nos anima a reinventarnos: "Es importante arriesgar, saltar a la zona de aprendizaje, estar siempre innovando para diferenciarnos de los demás. Hacer cursos e investigar los campos que nos apasionan debería ser una necesidad en cualquiera de los momentos de nuestra vida. También, aprovechar la cantidad de información que nos ofrecen webs como Womenalia y leer, leer, leer sin parar".
 
mujeres-profesionales-aalonso-womenaliapAlicia Alonso es Licenciada en Periodismo y Humanidades por la Universidad San Pablo CEU de Madrid. Ha trabajado en prensa escrita y online, como La Clave o Culturamas, y ha desarrollado labores de producción y redacción en televisión y radio. Tiene experiencia en el ámbito de la comunicación empresarial y 2.0. Actualmente forma parte de los Departamentos de Contenidos y Social Media de Womenalia. aalonso@womenalia.com

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