De profesión, youtuber

Viernes, 26 Agosto 2016

1608-influencersLovely Pepa, una de las blogueras más influyente de España

Vivimos en un mundo totalmente digitalizado en el que están surgiendo nuevas profesiones que hace unos años eran impensables. ¿Imaginabas que se pudiera ganar dinero mostrando cómo se juega a videojuegos por Internet? "Youtuber", persona que publica vídeos de creación propia mediante la plataforma de vídeos online YouTube en la plataforma de vídeo online por excelencia, es una de estas profesiones que están irrumpiendo con gran fuerza en nuestra sociedad. Tanto es su surgimiento, que en la última encuesta "¿Qué quieres ser de mayor?", realizada por Adecco, esta ocupación se ha colado en el ranking de los 10 trabajos más deseados por los niños españoles, llegando a ser la tercera elección para algunos de ellos. Aunque las profesiones tradicionales siguen ganando, el 28,4% de las niñas quieren ser profesoras y el 14,9% de los niños policías, estas nuevas actividades van adquiriendo gran importancia.

YouTubers, Bloggers e Instagramers

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Con una inversión muy baja, una "webcam" y un micrófono, YouTube está permitiendo a algunas personas ganarse la vida sin tener que salir de su propia habitación. Aunque en Estados Unidos es un oficio que lleva años implantado, en España aumentan significativamente el número de usuarios que publican en YouTube con fines lucrativos. La mayoría de estos usuarios empezaron a subir vídeos sin plantearse que algún día pudieran obtener ganancias de ello. La temática de estos vídeos suele ser de humor o videojuegos y están dirigidos a una audiencia joven o adolescente. El mundo de YouTube está principalmente dominado por hombres, mientras que ellas consiguen más protagonismo en Instagram (el instragrammer es la persona que comparte imágenes o pequeños vídeos en la red social Instagram, participando de la comunidad que se genera) y Blogs (el bloguer persona que escribe en un blog compartiendo contenidos o experiencias personales de cualquier temática. El texto puede ir acompañado de vídeos, fotografías, gráficos...).

El Rubius es el "youtuber" más mediático en España y además ha traspasado fronteras, colocándose en el ranking de los diez canales más solicitados del mundo. En solo unos meses ha doblado las cifras que tenía hace un año, superando los 20 millones de suscriptores. En España, Alexandra Pereira, conocida como Lovely Pepa, ha sido la primera bloguera que ha superado el millón de seguidores. Estos hombres y mujeres se han convertido en "influencers", siendo los más seguidos y admirados por sus incondicionales.

Las empresas anhelan colaborar con ellos

Las organizaciones, conscientes del gran poder de estas personas, están sustituyendo las colaboraciones con "celebrities" por "youtubers" o "bloggers". Buscan unir su imagen a estos "influencers", conscientes de que ellos tienen todo aquello que las marcas anhelan: influencia masiva y alcance entre el público más joven.

¿Cómo preparar la campaña de marketing con los "influencers"?

1. Definir los objetivos. ¿Qué pretendemos con esta colaboración? ¿Buscamos más visualizaciones, dirigirnos a un público objetivo diferente o conseguir leads? Cada uno de estos propósitos se alcanzará con una acción diferente.
2. Buscar al protagonista de nuestra campaña. Para ello no hay que dejarse llevar por los suscriptores ni visualizaciones. Aunque serán una parte importante a tener en cuenta, hay que seleccionar en función del público objetivo y del posicionamiento de la marca. Por ejemplo, si tu producto va dirigido a mujeres, seguramente no tenga ningún sentido escoger a El Rubius pese a ser el principal "youtuber" en nuestro país.
3. Evitar una excesiva artificialidad. Aunque es importante guiar al "influencer" y ponerle unos límites, ellos han conseguido su prestigio a través de la naturalidad. Si establecemos un rígido guion perderán su esencia y la campaña fracasará.

¿Qué pensarías si tu hijo viene y te dice "mamá, quiero ser youtuber"? Como has podido ver, esto cada vez es más real y estas profesiones tan impensables hace unos años, están formando un nuevo nicho de mercado, que está siendo aprovechado tanto por jóvenes que han encontrado una nueva forma de ganarse la vida, como por empresas que han visto en estas personas la posibilidad de influir sobre unos clientes cada vez más exigentes.

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3 Comentarios
  • Noemi Sosa Valdespino
    Bienvenidos al Siglo XXI!!! Los milenials... y todos los que le siguen van a pasos agigantados! Hemos de ponernos las pilas, tanto los empleado por cuenta ajena como los emprendedores...¡Hay oportunidades de crecimiento personal y profesional! y la tecnología da mucho juego.
    Martes, Sep 20 2016 3:35:24pm
  • Carolina Platas
    Estos nuevos trabajos estan muy bien pero habría que plantearse, ¿es algo pasajero?, realmente los más jovenes ¿no migraran a otro tipo de progrmas?. Es un mundo tan cambiante que si mi hija me dijera eso la recomendaría cursos, master, carrera, lo que ella eligiera, imagen y sonido o algo parecido, por si estas tendencias cambian no impliquen quedarse sin opciones, o en caso de querer avanzar tenga más posibilidades.
    Lunes, Ago 29 2016 7:55:26pm
  • Desireé García -> Carolina Platas
    Hola Carolina! Gracias por tu comentario. Desde luego que en el mundo cambiante en el que nos encontramos en el que muchas profesiones actuales hace 10 años ni existían nos obligan a estar en constante actualización. Como bien dices, siempre será mejor seguir formándose y permanecer muy atentas a todas las tendencias digitales. Un abrazo!
    Jueves, Sep 1 2016 4:09:17pm
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