Women In Mobile reúne a 400 personas en la gran noche del talento ”mobile” femenino

Miércoles, 24 Febrero 2016

Página 1 de 2
1602-mobile-congres-unoFundadoras, ponentes y panelistas en WIM

Women in Mobile reunió en su segunda edición a 400 personas, que llenaron el auditorio y una sala adicional, del Espacio Francesca Bonnemaison de Barcelona, enmarcada en el Mobile World Congress.

El evento puso de relieve el talento femenino de las profesionales del sector del móvil con la particularidad de que todas las ponentes son mujeres expertas de empresas significativas en el sector. En esta ocasión, se abordaba un tema clave para la supervivencia de cualquier aplicación móvil, la retención de usuarios

Publicidad

El evento dio comienzo con un breve parlamento de las fundadoras de Women in Mobile, Vanessa Estorach y Caroline Ragot, en el que recordaron que el objetivo principal de la iniciativa es dar visibilidad a las mujeres del sector mobile. “Es fantástico poder ver un auditorio tan lleno de mujeres del sector mobile y mostrar a todo el mundo que es relativamente fácil encontrar a mujeres ponentes de altísimo nivel”, dijo Caroline, dando paso a las ponentes de Runtastic, Jampp y King.

La keynote estuvo a cargo de Stephanie Peterson, VP Marketing & Strategic Communications en Runtastic, que habló sobre la evolución estratégica de la empresa. Al inicio, centrada en la adquisición de usuarios y sin tiempo ni para analizar datos. Hoy, consciente de su identidad, adopta un enfoque holístico que usa los datos en beneficio de los usuarios. Porque vender un producto es solo el principio y hay que probar cosas constantemente, conocer bien a los usuarios, implicarlos y mantenerlos de forma regular.

Analiza los datos con sabiduría. Comunica de manera inteligente y, recuerda, ¡menos es más!

“Analiza los datos con sabiduría. Comunica de manera inteligente y, recuerda, ¡menos es más!” - afirmó Peterson. “Lo más importante de todo: piensa más allá de la venta y pásate a un modelo donde la clave esté en establecer una relación entre tú y tu usuario. Y complementa el producto con contenido único. Crea algo tan significativo que a tus usuarios les cueste imaginarse la vida sin ello.”

1602-mobile-congres-tresFotografía de Gloria GroziakA continuación, Joanna Picq, Head of International Business Development en Jampp, hizo un guiño provocativo con su ponencia ”App retargetting for Blondes” y explicó el quién, cuándo y cómo de esta valiosa técnica de marketing digital con la que se busca impactar en usuarios que ya han interactuado con nuestra app sin completar la conversión.

Y es que el 20% de las apps son abiertas solo una vez. Por ello es crítico analizar datos pensando en poder definir qué usuarios abordar, segmentando, cuándo lanzar la campaña para cada tipo de usuario según días de la semana y horas del día más propicios, y cómo enfocarla, aspecto en el que las herramientas de automatización móvil nos permiten gestionar grandes bases de datos segmentando y manteniendo contactos regulares, sin perder la cercanía con los usuarios. “Si la adquisición de usuarios es difícil, y la retención, más difícil todavía, el retargeting puede ayudarte a volver a atraer a los usuarios en el momento adecuado con el mensaje adecuado”, concluyó Picq.

Publicidad
Comentarios
  • No hay comentarios
Es necesario ser usuari@ de Womenalia para comentar. Regístrate aquí