Las madres, las que mejor regalan, para el 34% de los hombres

Lunes, 22 Diciembre 2014

1214-hew-las-madres-las-que-mejor-regalanEstamos en la semana crucial para las compras navideñas y el 65% de los españoles reconoce que su gasto para esta Navidad será muy similar al del año anterior, aunque un 17% afirma que lo incrementará, (según datos del Barómetro de tendencias en las compras navideñas elaborado por American Express). De hecho, la mayor parte del gasto navideño se destina a regalos, aunque la crisis ha modificado nuestros hábitos y existe una tendencia creciente (de un 24%) a esperar a las Rebajas. En cuanto a los productos más vendidos destacan: ropa, libros, música y dispositivos móviles, (datos extraídos de DaWanda.es.)

Según Carlos Martínez, director del Máster en Marketing y Comunicación Digital de IMF Business School, los españoles gastaremos, de media este año, 209 euros por persona en compras navideñas, principalmente en artículos de ropa y calzado, una cifra muy inferior al promedio en Europa que será de 565 euros.

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Pero ¿Quién acierta más con los regalos? Para el 29% de las mujeres los mejores regalos los hace su pareja, seguido de sus hermanos y madres. Sin embargo, para el 34% de los hombres, su madre es la que mejore le regala, por delante de su pareja. En general, los datos del consumo navideño en España son un indicador de la cultura de compra ampliamente arraigada, o al menos así lo afirma Carlos Martínez, asesor de empresas del IBEX 35 y director de IMF Business School. Como dato curioso, existe una lista los regalos más odiados de la Navidad, en el que destacan, algunos "clásicos" que nadie quiere encontrarse bajo el árbol: los pijamas, la ropa interior, las zapatillas de andar por casa, el carbón dulce, los jerséis baratos que pican, perfumes baratos, la bisutería de mala calidad y los mini electrodomésticos. En el polo opuesto, y según el estudio de Cetelem, los productos más demandados para estas Navidades son la ropa y calzado (75,8%), juguetes, perfumes y alimentación (22,6%), complementos y decoración (16,2%) y tratamientos de salud y belleza (12,8%).

Según el último Barómetro de las compras navideñas 2014/2015 de vente-privee.com solo el 5% de los españoles empieza a comprar en septiembre los regalos de Navidad, mientras que octubre y noviembre son los meses preferidos por los compradores.

Según Carlos Martínez, director del Máster en Marketing y Comunicación Digital de IMF Business School, los españoles gastaremos, de media este año, 209 euros por persona en compras navideñas

Otro dato fundamental, a la hora de analizar las tendencias de las compras navideñas este año, es observar el auge que está experimentando el ecommerce (compra online) que un año más, ve dispararse sus cifras. De hecho, en las últimas semanas las empresas de logística aumentan la plantilla ante la avalancha de envíos: SEUR contratará a 1.300 personas, DHL a 100 y CORREOS echará mano de personal fijo discontinuo para garantizar el servicio de calidad. Otro dato curioso viene de la mano de AMAZON, quien aumentará un 20% la capacidad de su centro de logística para poder acumular hasta 4,3 millones de productos físicos ante la alta demanda de compras online. Entre otros motivos, este crecimiento viene fomentado por los dispositivos móviles a través de los cuales podemos realizar nuestras compras a cualquier hora y en cualquier lugar.

Según las estimaciones de la web kelisto.es (servicio online independiente que ayuda a consumidores a ahorrar y defiende sus derechos) los españoles gastaremos 3.254 millones de euros en compras a través de Internet esta Navidad. Parece que la Navidad, cada vez más, es también digital.



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