Cinco claves para ponerle nombre a una StartUp

Jueves, 19 Diciembre 2019

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Coca-Cola, Nike, Repsol, Apple... Recordar los nombres de estas famosas marcas nos resulta tan fácil como asociarlas a su imagen corporativa. ¿Verdad? Sin embargo, cuando empezaron, estas empresas tuvieron que enfrentarse a la misma decisión que un emprendedor cuando decide definir el nombre de su Startup. El proceso de naming de una marca no es una ciencia cierta y métodos hay muchos; desde el brainstorming, hasta la tendencia a los anglicismos pasando por la unión de dos o más palabras que significan algo importante en el modelo de negocio de una empresa. Todas ellas son opciones válidas sin duda, sin embargo, cada día más empresas ceden el importante paso de poner nombre a su empresa a compañías especializadas en branding y naming.

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El abanico de posibilidades es muy amplio en cuanto a nombres posible se refiere, pero ¿cómo conseguir ser memorables, resumir en una palabra toda la filosofía de una empresa y especialmente, lograr ser recordados?

5 claves a las que merece la pena prestar atención:

1. Conceptos abstractos

Según las estadísticas, una StartUp cambia su modelo de negocio 2,7 veces de media en los primeros años, hasta que finalmente encuentra el producto que su target está demandando. Por esta razón, el primero de los consejos es utilizar un concepto abstracto para la marca, no demasiado vinculado al producto en sí, para que mantenga su utilidad con el paso del tiempo incluso si el modelo de negocio falla. Muchas de las grandes marcas, como Repsol, Nike, Adidas, por citar algunas, no hacen referencia a su producto y no por ello tienen un nombre menos potente. Los nombres abstractos son limpios, vacíos, sin significados negativos en ninguna cultura, perfectos para dotarlos de nuevos significados.

2. Globales

El concepto de StartUp y la escalabilidad de los negocios gracias a las nuevas tecnologías y el ecommerce, obligan a las empresas a utilizar nombres que sean comprensibles en cualquier cultura y país del mundo. El nombre debe ser pronunciable en cualquier idioma, tener musicalidad, buen sonido y ser fácilmente recordable en cualquier punto del planeta en el que nos encontremos.

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3. Simples

En la sencillez está el éxito. Especialmente cuando queremos que nos recuerden fácilmente. Además, las nuevas tecnologías y la importancia del espacio en Internet, nos recuerda que cuanto más breve sea nuestro nombre, más fácilmente ubicable será en la red. El nombre debe ser corto, simple, directo y estar preparado para optimizar su funcionamiento en este tipo de entornos.

4. Provocativos

Una vez que cumplimos los requisitos anteriores, es necesario dotar a nuestra marca de un toque sugerente, que llame la atención y ante todo adaptados a los tiempos en los que nos encontramos, al entorno digital. Hemos de conseguir atraer la atención del inversor.

5. Sonoros

Como ya avanzábamos, el nombre de la marca debe ser sonoro, tener musicalidad y con ello, lograr ser recordable. Tal y como afirman desde Brand Unión: "En el ADN de las StartUps están presentes conceptos como innovación, flexibilidad, adaptabilidad, dinamismo y originalidad. Consonantes como X, Y, W, Z, K, simbolizan estos conceptos y aportan significados a los nombres que componen, dotándoles de atractivo, contundencia y carácter."

Si consigues dar con el nombre adecuado para tu proyecto, tu StartUp habrá superado una de las primeras y definitivas pruebas de fuego, para adentrase con éxito en el mundo de los negocios.

 

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3 Comentarios
  • Alicia Alonso Soldevilla
    Está claro, el naming es fundamental, y además es un paso clave que difícilmente podemos dar marcha atrás. Nuestro nombre nos identifica con el público, con nuestra filosofía, con lo que somos. Y sino recordad ¿A que todavía hay gente que llama MR Propper a Don Limpio?
    Jueves, Mar 13 2014 11:30:21am
  • Desireé García
    A la hora de trabajar en el naming ya sea de tu empresa o de tu producto, son muy recomendables los libros de Juan Rey, gran profesional de la materia ;)
    Miércoles, Mar 12 2014 11:53:13am
  • Cristina Tarodo Pisonero
    ¡Muy interesante! Tomo nota
    Miércoles, Mar 12 2014 11:18:47am
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