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Naming: la importancia de escoger el nombre de tu negocio

Miércoles, 25 Marzo 2020

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Para muchos emprendedores, el nombre de un negocio está pensado desde los inicios. Para otros, es algo que posponen para más tarde porque lo que tienen claro es la idea que quieren poner en marcha. Tanto unos como otros es algo que no deben tomarse a la ligera y deben de darle varias vueltas hasta decidir el nombre adecuado.

Los expertos dicen que el nombre de una compañía es casi tan importante como el producto o servicio que se vende, ya que se corresponde con la identidad de la marca.
Los objetivos del marketing son captar, fidelizar y posicionar. Para ayudar a conseguir dichos objetivos primero hay que localizar el nombre con el que los usuarios se sientan identificados. Aunque parezca que el nombre no tiene nada que ver con los objetivos de marketing, fíjate:

Captar

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El nombre es casi siempre lo primero que el público descubre de la marca. Si el nombre les provoca rechazo, el resultado será indiferencia o rechazo por descubrir qué más ofrece ese negocio. Si, por el contrario, el nombre les llama la atención, se sienten identificados con él, les sorprende... lo más probable es que quieran descubrir más.
Esto es algo que nos sucede en muchos ámbitos, como por ejemplo en el de la lectura. Un título que no nos atraiga puede tener como resultado un libro que nunca vayamos a leer.

Fidelizar

Una marca tiene una serie de valores y principios. El nombre adecuado es capaz de establecer un vínculo afectivo entre la marca y su público.

Posicionar

A través del branding, las marcas buscan fijar el nombre en la memoria de sus clientes y, de esta forma, posicionar su marca frente a la competencia.

El naming hace referencia a las diversas técnicas que se utilizan para la creación del nombre de una marca, algo que requiere tiempo, esfuerzo y dedicación.

4 consejos que te ayudarán a escoger el nombre perfecto para tu empresa:

1º Analiza tu empresa

El nombre adecuado será el que comunique quién es y qué es lo que hace la empresa. Por lo tanto, antes de nada, debes de tener claro la misión de tu compañía, qué vende u ofrece, cuáles son sus objetivos, cuál es el público al que se dirige...

2º Simplicidad

Cuanto más fácil y corto sea el nombre, más probabilidades habrá de que se recuerde. El nombre debe ser claro, corto, fácil de pronunciar y de recordar. La brevedad y la eufonía te favorece para que te encuentren y también para que puedan recomendarte.

3º Diferenciación

Tu marca debe sobresalir de la competencia, así que diferénciate de ellos. Intenta ser lo más creativo y original posible.

4º Pregunta a tu alrededor

Si ya has escogido un nombre, pregunta al equipo de trabajo. Haz con ellos una tormenta de ideas. Haz lo mismo con tu familia, amigos y conocidos y escucha sus sugerencias, nunca se sabe dónde puede surgir la mejor idea.

Da igual que estés buscando nombre para un negocio físico o digital, en todos los casos es fundamental hacer una buena elección. Y, una vez que lo tengas, aunque parezca evidente es algo que muchas veces no se comprueba, mira que esté disponible para evitar problemas legales. Si está libre, no olvides registrarlo en la oficina de marcas y patentes y también con el dominio en Internet.

 

maria-oriza-cedrunPor María Oriza, Responsable de Comunicación en Spain Business School
 

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