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Miércoles, 07 Noviembre 2018

posicionamiento-web

El posicionamiento web es la posición en la que va a aparecer tu negocio cuando un usuario realice una búsqueda que tenga que ver con lo que trabajas.

Todos sabemos que es muy difícil que ante un listado de los que nos muestra Google vayamos a pasar de la primera página para ver más resultados, así que para cualquier negocio online es imprescindible aparecer en los primeros puestos, pero... ¿Cómo conseguimos aparecer en la primera página de Google, Bing, Yahoo!...?

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El SEO es una materia compleja que no se aprende con cuatro pinceladas, ya que hay muchos expertos que se forman exclusivamente en esa área y se actualizan casi diariamente. Si tienes un e-Commerce, no eres una marca conocida, dispones de pocos recursos para subcontratar este servicio con un profesional y quieres captar clientes por los canales online vamos a intentar ir trepando puestos para, por lo menos, poder aparecer en la primera página con búsquedas concretas.

Para comenzar deberás buscar las palabras clave por las que puedes posicionar tu negocio. Es decir, aquellas palabras que los usuarios van a emplear cuando realicen la búsqueda. Es importante que no siempre uses las mismas, también valen los sinónimos. Dedica un tiempo a analizar todos tus productos y las diferentes maneras de las que los nombramos.
Por ejemplo, si tienes una sombrerería el producto principal será el sombrero, pero muchas personas también pueden buscar "pamela, gorro, casco, bonete, boina, casquete, borsalino, playero, cloché, charro..." y para tener más posibilidades debes añadir adjetivos o información complementaria, como los colores, los tamaños, lugares en los que ponérselo, material del que estén hecho... (azul, rojo, amarillo, marrón, pequeño, grande, para niñas, para bodas, de paja, de fieltro...).

Ofrecer Contenido, tanto en lo referente a cada una de las categorías que tengas, ofreciendo información adicional para que los usuarios sepan lo que se van a encontrar en cada una de ellas, como otro tipo de contenido que aporte valor a las personas que buscan la información, como por ejemplo artículos (originales) sobre las partes de los sombreros, los modelos de sombreros, cómo lucirlos en ciertas ocasiones, cómo elegir el color perfecto o combinarlo con la ropa, cómo se confecciona un sombrero, etc.

Internet está abarrotado de tiendas online que no trabajan nada de nada el marketing online, lo que es un error gigantesco ya que la red es el mayor de los escaparates en donde nos podamos lucir, así que sigue intentando trepar otro puesto y busca opiniones. La tendencia en SEO creo que vendrá dada por el dinamismo y los comentarios que nuestros usuarios o clientes realicen de la marca. Por muy bien posicionado que pueda estar, por ejemplo, un hotel con las palabras clave o los temas de los que trate en el blog, etc. si solo hay malas opiniones de clientes, los normal es que baje el posicionamiento, ya que la principal tarea de los buscadores ("asesores online") es dar respuesta a las preguntas que formulemos, pero intentando entender qué es lo que realmente se busca (diríamos que el trasfondo de la pregunta, la parte humana...). Si consultas por primera vez un producto o un establecimiento, te gusta saber qué opinan el resto de las personas sobre él.

Si llevas a cabo estas acciones, pero no ves resultados muy inmediatos, no te desesperes ya que este tipo de estrategias tienen su premio a medio/largo plazo.

miguel-angel-blanco-cedrunPor Miguel Ángel Blanco Cedrun, CEO y Decano de Spain Business School
 

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