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Viernes, 06 Julio 2018

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¿Tienes una página web?... Pues cuida el SEO

Si tienes una web de empresa, hay algunos términos que debes de conocer, como por ejemplo, la indexación.

Para que los buscadores indexen tu página y la coloquen en los primeros lugares, puedes utilizar diferentes técnicas y herramientas, entre ellas el SEO.

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Hay un término SEO que se emplea para definir a una página web cuando tiene su reputación en Internet muy alta y es considera de gran calidad. Una página con Autoridad indica que el contenido que se publica en ella es muy bueno, en ese segmento de mercado en el que pertenece. Una página con Autoridad tendrá visitas muy numerosas y su contenido se compartirá con facilidad en redes sociales u otros sitios.

Internet, como todo, tiene sus cosas buenas y sus cosas malas. Para mi hay una beneficiosa y es la democratización (hasta cierto punto, claro) de los posicionamientos en las búsquedas. Gracias a Internet, la posibilidad de aparecer en los primeros resultados es la misma para las grandes empresas que para los negocios de barrio.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, por ejemplo en Google, le aparece un listado con webs relacionadas a esa búsqueda. En los primeros puestos aparecen las webs que han pagado por aparecer ahí (SEM). Para cualquier negocio es importante aparecer en los siguientes resultados inmediatos a la publicidad, ya que los usuarios se suelen quedar en ellos.

El SEO (Search Engine Optimization) es el posicionamiento que consigue una web de manera orgánica (sin pagar).

Cierto es que el SEO no son 4 nociones y ya, sino que es toda una disciplina en la que se forman expertos que tienen que estar continuamente actualizados. Si tienes un e-Commerce o un blog debes intentar aparecer en los primeros puestos de los buscadores, ya que, normalmente, un usuario no suele pasar nunca de la primera página de resultados.

El SEO es mucho más complicado que lo que voy a resumir en los siguientes pasos, pero para una pyme son pautas que se pueden llevar a cabo de forma fácil para intentar aparecer más arriba que la competencia. Existen más de 200 factores de posicionamiento (autoridad, señales sociales, usabilidad, tecnología web, contenido original y de calidad, etc.). Algunas con los que puedes comenzar para optimizar tu web son:

  • Busca las palabras clave referentes a tu sector y todas las formas que se te ocurra que un usuario puede hacer una búsqueda por la web (realizando una pregunta, con frase tipo indio...). Incluye esas palabras en tus textos (no de forma abusiva), para que los robots de los buscadores puedan clasificarlas. También puedes incluir sinónimos.
  • Es muy importante que el contenido que publiques aporte valor a tus usuarios. En primer lugar, porque volverán a tu web, y en segundo porque harás que el contenido se comparta entre sus contactos de manera natural.
  • Fundamental que la web tenga buena usabilidad, como por ejemplo que el tiempo que tarda en cargarse no sea excesivo, que sea fácil y entendible navegar por ella...

También debes de tener en cuenta que lo mismo que se premian ciertas acciones por aparecer en los primeros puestos, se penalizan otras, como, por ejemplo:

  • Copiar contenido de terceros.
  • Duplicar contenidos.
  • Repetición de textos y/o enlaces en varias páginas.
  • No aportar valor al usuario.
  • Que el título y el contenido de una página no coincidan con la petición de búsqueda.
  • Excesiva repetición de la misma palabra en la página.
  • Tener un exceso de anuncios.
  • Entorpecer la navegación del usuario.
  • Alto porcentaje de rebote.

Antes de comenzar a practicar SEO es recomendable realizar un análisis de la competencia, para saber qué debilidades tienen y que puedas hacerte "fuerte" en ese campo.

miguel-angel-blanco-cedrunPor Jose Luis Blanco Cedrún, Profesor de Spain Business School
 

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