El vídeo, fundamental en la estrategia de redes de una empresa

Viernes, 02 Junio 2017

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Durante el año pasado, el vídeo fue el rey en todas las redes sociales. En el 2017, la publicidad con vídeos cortos será un foco estratégico clave, ya que será una de las tendencias de este año. Por eso, es imprescindible que incluyas el vídeo en tu estrategia de redes sociales.

El informe 'The Future of Digital Vídeo', de Advertiser Perceptions en representación de Trusted Media Brands, Inc., señala que el 65% de los profesionales del marketing da prioridad a plataformas como Facebook, Snapchat y Twitter por encima de las redes sociales de vídeo por excelencia como serían YouTube o Vimeo, entre otras. Además, varias fuentes matizan que el 70% de las marcas planea utilizar publicidad con vídeos en los próximos meses, sobretodo en Facebook, seguido por YouTube e Instagram.

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Con esta perspectiva debes aceptar el desafío: incluye el vídeo en tu estrategia de redes sociales, porqué las marcas gastarán mucho más dinero en los anuncios en redes sociales para combatir la reducción del alcance orgánico. En este sentido, es importante que los anuncios sean llamativos e innovadores.


¿Qué red social elegir para mi empresa?


¿Por qué apostar por los vídeos cortos en redes sociales?

Como explica Vilma Nuñez, debes apostar por el vídeo porque:

  • Son una herramienta potente para convencer
  • Entretienen
  • Son otro tipo de contenidos, no sería el típico mensaje de texto
  • Conectan con los usuarios

¿Cómo deben ser los vídeos cortos en las redes sociales?

Los consejos de los expertos para empezar con la creación de anuncios con vídeos se basan en que los vídeos deben ser cortos (de menos de 30 segundos) y que se puedan entender sin el audio. Muchas de las personas que verán el citado vídeo lo visualizarán con el audio apagado, por eso, debe ser entendible. Busca inspiración en la red de otros vídeos atrayentes y atractivos.  

Otro de los conceptos es probar varios clips cortos. Haz un test A/B. El uso de diferentes productos creativos suele tener buenos resultados y te permite conocer los gustos de tus clientes y seguidores.

Para acabar, busca las emociones. Ve más allá del reconocimiento de tu marca y da la oportunidad a tus clientes potenciales de evaluar tus productos. Un ejemplo que señala Hootsuite en su informe de tendencias 2017 es enseñar cómo los clientes utilizan sus álbumes de fotos para compartir recuerdos y experiencias pasadas con tu marca, una manera de difundir tu marca pero a través de tus clientes. Compartir la experiencia con otras personas y con posibles clientes que te verán como una empresa que cuida a sus clientes y piensa en ellos de manera continua.


¿Cómo hacer un plan o estrategia de redes sociales?


Bonus: streaming o vídeo en directo

Y no tan sólo se trata de vídeos cortos, sinó además de vídeos en directo, otro aspecto clave en 2017. Por ejemplo en Twitter, los Conversational Ads. También Instagram expande sus opciones de vídeo y ya conoces la funcionalidad de vídeos en directo de Facebook.

alejandra-navarro-womenalia1 Por Meritxell Soria, Responsable de Social Media en Asoc. Antisida de Lleida.
Página web: MiMComunicacio.com
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