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Evolución del SEO

Maria Rodriguez Misceláneo
16 Oct 2019 BLOG_NUM_COMMENTS

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Antes de entrar en materia debemos primero entender a qué es a lo que nos referimos cuando mencionamos este anglicismo del SEO; estas siglas se refieren a las estrategias utilizadas por agencias de marketing digital o por profesionales en la materia que trabajan de manera independiente para optimizar la presencia y penetración virtual que una determinada marca logra en el público a través de los medios virtuales.

Un mito ampliamente extendido sobre este tema es el de que estas herramientas han caído en desuso y se ven cada vez menos. Si bien es cierto que las herramientas han caído en desuso, también debemos tener en cuenta que así como la sociedad evoluciona también lo hace al mismo tiempo (o incluso más vertiginosamente) la comunidad que ha sido formada por los usuarios en el ciberespacio, y es a esta a la que las herramientas del SEO responden y reaccionan continuamente, habiéndose convertido hoy en día en una herramienta más que primordial para cualquier empresa que busque posicionar de manera rentable y competitiva su marca en este terreno.

En décadas anteriores el posicionamiento en Google podía verse como una tarea más sencilla para aquellos que se encargaban de esta materia, puesto que bastaba con la introducción de palabras clave en un texto que muchas veces era bastante extenso y hasta llegaba a carecer de sentido al leerlo con el debido detenimiento pero que aumentaba los chances de ser detectado por el algoritmo utilizado por los motores de búsqueda que se fueron popularizando con la llegada y asentamiento del internet en los hogares.

Sin embargo, este tipo de estrategias fue perdiendo cada vez más fuerza conforme los avances en los algoritmos de búsqueda fueron incorporando con cada vez mayor frecuencia el feedback proporcionado por los propios usuarios quienes estaban cada vez más cansados de esas cansinas páginas dedicadas casi en su totalidad a funcionar como clickbait puesto ahí por algoritmos.

Hoy en día los algoritmos favorecen en gran medida a aquellas páginas que son encontradas como útiles o valiosas por los propios usuarios; si bien todavía se recurre a la colocación de palabras clave que facilitan la detección de la misma por los algoritmos, estas a su vez tuvieron que incorporar una mejora sustancial en la calidad del contenido que se le ofrecía al usuario, además de incorporar a su interfaz fuertes mejoras en cuanto al diseño gráfico de la experiencia del usuario, probando así que al menos en lo referente a la publicidad la imagen y lo visual valen mucho más que mil palabras.

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