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Los seis secretos ultrasecretísimos de un copywriter profesional

Tere Rodriguez Copywriting, contenidos y vicisitudes de una exiliada en las antípodas
13 May 2015 BLOG_NUM_COMMENTS

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 3. Subraya tu USP (punto de venta único).

Recuérdales constantemente la razón o razones por las que te deben comprar a ti (sin hacer jugadas sucias y denigrar a tu competencia de ninguna manera, claro estás).

Tu punto de venta único es aquello que diferencia a tus productos o servicios de la competencia.

Por ejemplo, "la única tintorerías en el centro de Madrid que te ofrece servicio el mismo día!", sería un USP que merecería la pena promocionar.

 4. Tienes permiso para jugar con las normas gramaticales.

Al texto publicitario le gusta romper con las convenciones establecidas.

¿La gramática?

Sí, claro, la seguimos, pero tenemos licencia para retorcerla un poco si hace falta.

Por ejemplo, podemos empezar frases de manera poco convencional. Con preposiciones. O conjunciones. O frases muy cortas para causar más impacto. Como esta.

 

5. Que: Uno de los problemas principales.

Efectivamente, una de las espinas de la redacción. El que conjuntivo, complica el texto digital, lo hace rebuscado.

Por eso, mi recomendación es que lo elimines. Siempre que puedas.

Verás lo leíbles que pasan a ser tus frases.  

Y tus clientes te lo agradecerán.

 6. Dile al lector lo que quieres que haga

Dime, ¿recuerdas algún anuncio de Coca Cola en TV que terminase con una frase parecida a esta:  “¿A qué esperas? Corre a la tienda de la esquina y compra una Coca Cola ya”.

Pues eso. Nunca.

¿Por qué?

Porque marcas como Coca-Cola que llevan décadas vendiendo a los consumidores, no necesitan decirles lo que deben hacer. El cliente ya sabe dónde comprar el refresco concreto. Por eso, Coca Cola puede permitirse el lujo de gastar millones en recordar al cliente el maravilloso estilo de vida asociado a la marca, sin necesidad de crear una clara "llamada a la acción".

Nuestro caso es algo diferente.

Yo, debo recordarte lo que me gustaría que hicieses.

Y tú a tus clientes.

Más o menos así: "Visita mi página web si quieres aumentar tus ventas a través de contenido de alta calidad”.

¿A qué sabes lo que tienes que hacer?

¿Dónde?

Aquí.  

Encantada de conocerte.

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