Womenalia entrevista a la emprendedora Cristina Álvarez Lacambra, creadora de la firma Lacambra (mylacambra.es) y premio Linktostart.

 

- En primer lugar, felicidades por el premio Linktostart 2011 que acaba de recibir por su recién estrenada empresa, Mylacambra. Un proyecto de comercio electrónico que no es, sin embargo, el primero que arranca. Vamos a hablar de Lacambra pero primero, retrocedamos a sus comienzos laborales. ¿Es usted un alma emprendedora? ¿El emprendedor nace o se hace?

Si, creo que si soy un alma emprendedora. Desde pequeña me he fijado en todo tipo de negocios y comercios, siempre me ha gustado analizarlo y ver su evolución.

Creo que el emprendedor nace. Supongo que habrá algunos que se hacen, pero pensando en los emprendedores que me vienen ahora a la mente, la mayoría siempre tuvieron claro que querian emprender.

- Éste es al menos el segundo negocio que lanza, ¿qué ha aprendido de experiencias anteriores? ¿A qué problemas principales se enfrentan los emprendedores de hoy día?

Todo, la experiencia enseña mucho, sobre todo en la forma de enfocar el negocio y en la toma de decisiones. Cuándo has vivido situaciones difíciles creo que aprendes a anticiparlas de alguna forma y a solucionar los problemas con mayor celeridad.

En cuánto a los problemas de los emprendedores de hoy, creo que básicamente son los mismos de siempre. La dificultad que supone empezar algo de cero y generalmente con pocos recursos es siempre la misma, la única dificultad añadida sería el momento, que estemos en un momento de recesión claramente no ayuda. Veo sin embargo ventajas a emprender ahora frente hace 10 años cuándo emprendí por primera vez. Basicamente es más fácil por 3 cosas: las redes sociales que ofrecen la posibilidad de comunicarse con mucha gente de una forma asequible, la multitud de herramientas accesibles a las pymes y el apoyo y mayor visibilidad de los emprendedores.

- Lacambra es un negocio de bolsos de piel customizados que se venden a través de Internet. ¿Qué le ha empujado a montar esta empresa? ¿Ha mezclado ingredientes esenciales para el éxito?

Me interesa mucho el comercio electrónico y al estudiar su evolución pensé que tenía que ofrecerse algo diferenciador. Vender por internet en su momento fue algo diferenciador pero ya no lo es, y por tanto había que ofrecer algo distinto. La personalización era perfecta. Poder crear una pieza configurándotela a tu gusto es algo que encajaba perfecto en online y algo que yo conozco bien dado que he trabajado los últimos 15 años haciendo regalo promocional y de empresa.

Creo que la personalización aplicada al sector de los complementos de piel de gama media alta y con fabricación en España es una combinación cuanto menos interesante, y espero que también exitosa.

-¿Qué diferencias existen (y debe tener en cuenta el empresario) entre un proyecto de Internet o e-commerce de uno de comercio tradicional?

Claramente hay diferencias, en un proyecto de e-commerce el público objetivo es mucho mayor pero también lo es la dificultad para acceder a él y convencerle. Me gustan los negocios híbridos, los comercios tradicionales que también venden por internet, o los negocios que nacen online como myLACAMBRA, que hace acciones en puntos de venta para acercarse al público.

- Lacambra lleva muy poquito tiempo en marcha. ¿Qué acogida ha tenido? ¿Cuáles son sus previsiones? ¿Cómo cree que será 2012 para autónomos y empresas?

Salimos en Noviembre, así que llevamos muy poquito y la acogida ha sido muy buena. Los productos encantan así como la posibilidad de personalizar. Pero hay todavía mucho que hacer para darlo a conocer y consolidar.

El 2012 en España lo veo bastante negro. Creo que hay que salir fuera a vender productos o servicios fabricados/desarrollados en España . Tenemos un gran capital humano y mucho paro, y creo que el objetivo para salir de la crisis han de ser los mercados exteriores.

- En general, ¿cómo ve el futuro a corto/medio plazo de las pymes en España?

Díficil, como para todas las empresas. Creo que en muchos casos para sobrevivir habrá que reinventarse.

- Womenalia es la primera red de networking mundial para mujeres emprendedoras, directivas y profesionales. ¿Qué les recomienda desde el punto de vista empresarial? ¿Qué potencial cree que existe entre las mujeres para la superación de la crisis económica?

Más que recomendación, animaría a las mujeres a ser más ambiciosas empresarialmente. Creo que a veces a las mujeres no pensamos a lo grande, como dicen los anglosajones es importante "Think Big".

Para superar la crisis en la mayoría de los casos hay que reinventarse y reenfocar los negocios, y creo que las mujeres somos por naturaleza flexibles y creativas, así que esto lo podemos hacer muy bien.

 

BIO: Cristina Álvarez Lacambra · Emprendedora - Fundadora de Lacambra.

12 años de experiencia en regalo promocional, 7 de los cuales dirigió su propia empresa, Iria Regalos. Tras cursar un Master en Marketing Digital en el Instituto de Empresa decidió unir sus conocimientos en el mundo de los productos personalizados con las posibilidades que ofrece el mundo digital y el E-Commerce.

Cristina tiene formación empresarial (CC.Empresariales y Marketing - CESMA; PDD-Programa de Desarrolo de Directivos - CESMA; Master en Marketing Digital - INSTITUTO DE EMPRESA) y habla inglés y alemán.

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