El año 2011 ha finalizado pero en el camino hemos oído, leído y visto muchas cuestiones sobre el marketing online. Una nueva forma de trabajar en esta área es posible y 2011 ha sido el año en el que esta afirmación ha aflorado con fuerza.
El juego desata nuestra motivación y se manifiesta como el canal por el que iniciamos nuestro proceso de aprendizaje en los primeros años. Jugando es como mejor asimilamos conocimientos y experiencias que nos acompañarán siempre y conformarán nuestra personalidad.
La navidad está a la vuelta de la esquina. Una de las fiestas más tradicionales y arraigadas de nuestra cultura, y que llega envuelta de un clima especial de connotaciones religiosas pero que también ha alcanzado un carisma propio como fecha clave e importante dentro del calendario de la mercadotecnia, debido al aumento y consumo de todo tipo de productos y regalos.
Están de moda los cupones descuento, las compras en grupo y muchas ofertas más por el estilo. Ofertas que tienen como denominador común Internet (aunque toda la vida han existido pero con otras formas), y que tienen como base para el que se oferta el darse a conocer, que no precisamente la rentabilidad.
Las estrategias de contenido han incrementado su relevancia en poco tiempo porque las personas están interesadas en recibir datos que sirvan.
Según datos de la agencia Latin al cubo, el 97.09% de las internautas afirma que la experiencia online con una marca influyó en su decisión de compra. Tal vez esta es la razón por la que el Content Marketing o Marketing de Contenido ha ganado tantos adherentes durante el último tiempo.
En las empresas, se cuenta con activos tangibles que pueden ser colocados en los libros contables y tales como terrenos, fábricas, edificios, mobiliarios, maquinas, etc. Todos estos activos son objeto de control y de tener el mejor uso posible en concordancia con la misión de la empresa y su estrategia.
¿Cuántas veces os habéis preguntado cómo gestionar una crisis online? Lo que quizás no tantas veces nos preguntamos es... ¿cómo puedo prevenirla? Desde luego no todo está en nuestras manos, ya que la crisis puede venir de donde menos la esperamos (la mala experiencia personal de un usuario, una incorrecta gestión offline, una crisis de reputación en el sector...); pero, ¿qué hay de lo que sí?
La compañía aérea Ryanair vuelve dispuesta a reabrir viejas polémicas. Se trata del lanzamiento de Las chicas de Ryanair, un calendario benéfico anual en el que azafatas de la aerolínea aparecen ligeritas de ropa como reclamo publicitario.
Entrevista a Mayte Cruz, responsable de relaciones Institucionales en Zinia Business Design y organizadora del I Encuentro de Profesionales de la Comunicación 2.0 "Adaptando la Empresa Española a los Medios Digitales".
Un 'showroom' privado muy exclusivo para directivas, empresarias y ciudadanas. Una empresa de Málaga ha organizado un desfile de modelos con colecciones de firmas malagueñas, complementos, corsetería, etcétera, que se celebrará el próximo 16 de diciembre en un edificio restaurado del centro de la capital.
La Mujer, sin duda desempeña un papel importante en muchos de los aspectos relacionados con la mercadotecnia, las decisiones de compra y la publicidad.
Es por ello, que el denominado 'Marketing dirigido a la Mujer' se encuentra actualmente en un momento en el cual, la comunicación y las estrategias dirigidas a este género experimentan una revolución de cambios.
Con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, de los que 100 son activos, Twitter se ha consolidado como un potente medio social en el que marcas y compañías no han dejado de experimentar. Más allá de las fórmulas de publicidad que ofrece (los promoted tweets, promoted accounts y promoted trends), en el último año se han desarrollado varias campañas en Twitter que destacan por su originalidad y por su innovadora aplicación: la última de ellas hace apenas unos días, el 17 de noviembre, liderada por Citröen en Holanda.
No ser neutral y permitir que otros compartan los contenidos que publicas, son son algunos de los consejos para que tu estrategia viral dé frutos.
Cuando publicitas tu marca o tus productos en las redes sociales o en Internet, mediante procesos de autorreplicación, es decir, traspasar información mediante el "boca a boca" pero en medios electrónicos, estás aplicando precisamente el concepto de marketing viral.
Casi tan importante como el producto es el escenario. En un mercado saturado de oferta, la experiencia de compra adquiere un valor desconocido hasta ahora. El continente importa casi más que el contenido, y de ahí que las grandes cadenas impulsen tiendas de impacto, la mayoría para conmemorar una ocasión especial y limitadas en el tiempo. Cuando la 'pop up store' desaparece, la experiencia queda en la mente del consumidor.
Telecinco tiene claro que no puede permitirse más affaires La Noria. El problema ahora para su consejero delegado, Paolo Vasile, es cómo evitarlos sin desnaturalizar una programación que le ha hecho ganar más de 100 millones hasta el mes de septiembre. Una cantidad apreciable pese a las críticas por su falta de calidad. "¿Me aseguras que puedes traerme los mismos o más anuncios si te cambio la parrilla?",
Para competir sin bajar precios, debes ofrecer a tus clientes servicios de valor añadido que te ayuden a diferenciarte o crear experiencias de consumo o en el momento de la compra que los vinculen a tu negocio. Toma nota de las pymes que ya lo hacen.
El presidente de Inditex aboga por una comunicación abierta, sincera y transparente basada en la confianza y en la profesionalidad para alinear a los empleados con la estrategia de negocio.
El público actual, jóvenes menores de 22 años, es un público disperso que hace mil cosas a la vez y que para captar su atención, el contenido que se les ofrece debe ser entretenido; entendiéndose esto último como contenido de valor e interés.
Orlando ha lanzado una nueva referencia, el Tomate Frito 0,0 sin sal ni azúcares añadidos. Para promocionarlo, además de acciones especiales en televisión durante los meses de noviembre y diciembre, la marca está desarrollando una promoción en Facebook a través de la cual los consumidores pueden probarlo gratis.
El cambio de conducta de las marcas en el mercado del siglo XXI: las relaciones emocionales entre las compañías y su público.
En mi trabajo como creativa especializada en comunicación visual de marca siempre ha permanecido la fuerte sensación de estar creando, además de la labor profesional, una relación emocional.
Tras nuestra selección de anuncios publicitarios gráficos inspirados en Halloween, regresamos con una nueva selección para conmemorar esta fecha tan señalada.
El uso de nuestra libertad determina nuestro futuro más que la herencia genética, indicó Mario Alonso Puig, neurocientífico, en el segundo día de debates de El Ser Creativo, Congreso de Mentes brillantes, que se celebró en Madrid y que el Think Tank Institución Futuro transmitió para el público en el Planetario de Pamplona, en un acto apoyado por Diario de Navarra.
El marketing personalizado es a menudo la clave para conquistar al cliente y ganarse su confianza.
Jordi Ramon Miranda, responsable de Base Instalada Sage DSGE, ha analizado como la diferencia ahora en el mercado se encuentra en la experiencia.
Interbrand ha presentado su ranking anual de Mejores Marcas Globales en el que por segundo año consecutivo dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector. Cabe destacar además que el banco liderado por Emilio Botín ha sido calificado dentro de este ranking como la mejor práctica del sector bancario. Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global y en esta edición su valor ha crecido un 2%.
La inversión publicitaria mundial crecerá, previsiblemente, un 3,6% en 2011, después de una modesta desaceleración en el crecimiento hacia el final del año.
El 10% del tráfico a los sitios de comercio electrónico es generado desde dispositivos móviles.
Según se desprende de los datos de un nuevo informe desarrollado por la compañía Screenpages, el 10 por ciento del tráfico a los sitios web de comercio electrónico es generado por los dispositivos móviles, y todo parece indicar que es más que probable que este porcentaje aumente a medida que los teléfonos inteligentes y tabletas se expandan entre los usuarios y consumidores.
BBVA ha nombrado a Alma Miller head of marketing de Global Retail & Business Banking (GRBB), unidad global de banca minorista de reciente creación en la entidad financiera. Alma Miller definirá desde su nuevo puesto la estrategia de marketing del grupo a escala mundial, reportando a Javier Bernal, director de desarrollo de negocio de GRBB en BBVA.
La Asociación de Marketing de España (MKT) y la Madrid School of Marketing van a lanzar acreditaciones profesionales internacionales en nuestro país que pretenden recibir el apoyo de los países de la Unión Europea y de otras partes del mundo, informa el diario económico Expansión.
ZenithOptimedia ha reducido ligeramente su anterior previsión de crecimiento de la inversión publicitaria global en 2011 al 3,6%, lo que significa 0,5 puntos porcentuales menos que el pronóstico que hizo en julio. La desaceleración en la recuperación económica en los mercados desarrollados, junto con los crecientes temores de una doble recesión, han hecho que algunos anunciantes recorten de nuevo los aumentos previstos en su presupuesto para finales de 2011,