La industria cultural confía su futuro a Internet
La industria de los contenidos en España sólo crece en formato digital. La explosión de Internet, que llega ya a través de la banda ancha a más de la mitad de los españoles, ha activado la oferta del negocio digital, que se contrae irremediablemente cada año.
La obsolescencia de unos modelos de negocio superados por la flexibilidad de Internet, sumado a la lacra de la piratería, que campa a sus anchas a la espera de una legislación que proteja la propiedad intelectual, deja a las plataformas online como la gran esperanza del sector.
De momento, las ventas digitales no compensan la caída de los formatos físicos, ni en libros, ni en televisión ni en música ni en videojuegos, pero acumula todo el crecimiento del sector. Durante el pasado año, los contenidos digitales generaron un volumen de negocio de 9.630 millones de euros, un 1% más que en 2009, según un informe de la patronal tecnológica Ametic. Este ha sido el comportamiento de la industria por sectores:
Televisión
La televisión de pago continúa siendo el gran motor del negocio de los contenidos digitales en volumen de facturación. Durante el pasado año, los ingresos por suscripciones a servicios de televisión de pago aumentaron un 3,9%, hasta los 1.431 millones de euros. Tras la disminución experimentada en 2009, este modelo de negocio vuelve al crecimiento sostenido de los últimos años, apoyada en una ligera recuperación de Digital + y, sobre todo, en el empuje de las plataformas de televisión por Internet.
En los últimos meses, han comenzado a consolidarse las ofertas de televisión a la carta a través de la red, con propuestas de visualización de contenidos en streaming. Los expertos consideran que este segmento, que en Estados Unidos crece con éxito con propuestas como Netflix, Apple TV o Hulu, será el gran impulsor de la televisión en los próximos años, annque de momento no genera un volumen de negocio significativo.
Asociado al crecimiento de los contenidos audiovisuales, los ingresos por ventas de televisores aumentaron un 31,2% en 2010, hasta los 3.319 millones de euros. Las principales causas de este incremento se encuentran en la explosión de las ventas de televisores con tecnología LED y la celebración del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, evento deportivo que impulsó la renovación del parque de televisores. En 2010 se vendieron en España más de 7,1 millones de televisores de pantalla plana, un 32,9% más que en 2009. El 83% de los televisores vendidos funcionaban con tecnología LCD, mientras que los televisores LED supusieron el 13% del total de televisores vendidos.
Libros
Los ingresos por venta de libros editados en formato digital alcanzó 70,5 millones de euros el pasado, con un incremento del 37,5% frente a 2009. El crecimiento se apoyó en el aumento de oferta de dispositivos móviles, principalmente tabletas, así como en un mayor católogo de grandes distribuidores, como El Corte Inglés y La Casa del Libro.
Sin embargo, la falta de acuerdo entre las grandes editoriales, pese a iniciativas como Libranda, para comercializar sus títulos en una platarforma tecnológica común, sumado al escaso éxito de los e-readers, aún percibidos como muy caros, limita las posibilidades de los ebooks. De hecho, su negocio representa el 2,4% del total de la facturación del sector. También juega en contra de su expansión la aplicación del IVA del 18%, que repercute negativamente en el precio final. En total, la facturación por venta de libros alcanzó los 3.348 millones de euros, lo que representa una caída del 5,7%.
Videojuegos
Los ingresos por venta de videojuegos en soporte físico cayeron un 1,1% en España , hasta los 631 millones de euros, un ritmo de caída inferior al de años anterioresl. Los videojuegos para consola suponen el 93% del mercado. En 2010 los ingresos alcanzaron los 587 millones, con un incremento del 1%. El subsector de videojuegos para PC ha continuado experimentando fuertes caídas y sus ventas cayeron un 22,8%, hasta los 44 millones. Por el contrario, las propuestas online, como la suscripción a videojuegos en Internet, la publicidad en juegos gratuitos y los videojuegos para móviles, facturaron 360 millones el pasado año, un 10,3% más que en 2009.
Música
El negocio de la música representa como ninguna la transición del modelo físico al online. Tras unos años dominados absolutamente por los contenidos ilegales en formato digital, en forma de descargas desde Internet, la popularización del streaming, que permiten disfrutar del contenido sin necesidad de descargarlo y aumenta el control del distribuidor, abre esperanzas al sector. Durante el pasado año, el mercado de distribución digital de música facturó 41,2 millones, un 19,8% más que en 2009. La cifra no es muy grande, pero supone ya el 20% del negocio musical, más por la caída continuada del soporte físico que por una expansión de este segmento. Los ingresos por suscripciones a servicios de streaming (11,7 millones) y por publicidad en servicios de streaming gratuitos para los usuarios (10 millones) impulsaron el negocio. Por contra, el mercado discográfico español sobre soporte físico ingresó 137 millones de euros, lo que supone una caída del 28,5.